Marketing mix w działalności gospodarstw agroturystycznych południowego Podlasi

  • Zofia Kubińska
  • Anna Stachyra
  • Barbara Bergier

Abstract

Marketing mix to jedna z dominujących idei współczesnego marketingu. Stanowi ona kombinację kilku narzędzi, którymi posługuje się firma aby osiągnąć pożądane cele na rynku docelowym. Cel: Głównym celem pracy jest identyfikacja i prezentacja narzędzi marketingowych, marketingu mix w działalności właścicieli gospodarstw agroturystycznych w powiecie bialskopodlaskim. W badaniach wzięło udział 14 gospodarstw agroturystycznych należących do Podlaskiego Stowarzyszenia Agroturystycznego. W pracy wykorzystano metodę sondażu diagnostycznego z zastosowaniem autorskiej ankiety na temat narzędzi marketingu mix w gospodarstwach agroturystycznych. Wyniki badań: Uzyskane wyniki ukazują najważniejsze wymagania klientów i mocne strony produktu agroturystycznego, oraz sposób doboru oferty. Prezentują sposoby kształtowania cen oferty, oraz sposoby informowania i niej klientów oraz rodzaje zachęt promocyjnych. Najważniejsze wymaganie klientów to czyste środowisko przyrodnicze, najmocniejsza strona oferty to piękna okolica, a w kształtowaniu oferty najważniejsze są sugestie klientów. Największe znaczenie w agroturystycznym marketingu mix ma element cenowy, a działania promocyjne skutecznie decydują o atrakcyjności oferty.

References

Chudoba T., Marketing w turystyce. CeDeWu Sp. z o. o. / Chudoba T. – Warszawa, 2008.

Drzewiecki M., Agroturystyka współczesna w Polsce, Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku / Drzewiecki M. – Gdańsk, 2009, S. 20–22.

Holloway Ch. Marketing w turystyce / Ch. Holloway, C. Robinson. Warszawa : PWE, 1997. – S. 61.

Kotler Ph. Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola / Ph. Kotler і in. – Warszawa, 1994.

Mikuta B. Organizacja ruchu turystycznego na wsi / B. Mikuta., K. Żelazna. – Warszawa : Wydawnictwo Format-AB, 2004. – s. 134–137, 146.

Middleton V. Marketing w turystyce, Polska Agencja Promocji Turystyki / Middleton V. – Warszawa, 1996. – S. 66.

Mruk H. Strategia produktu / H. Mruk, R. Rutkowski. – Warszawa : PWE, 1994. – S. 30.

Musiałkiewicz J. Marketing, Ekonomik / Musiałkiewicz J. – Warszawa, 2008.

Oleksiuk A. Marketing usług turystycznych, Difin / Oleksiuk A. – Warszawa, 2007. – S. 96–98.

Panasiuk A. (red.), Marketing usług turystycznych / Panasiuk A. (red.). – Warszawa : PWN, 2007. – S. 123–129.
Published
2016-11-10
How to Cite
Kubińska, Z., Stachyra, A., & Bergier, B. (2016). Marketing mix w działalności gospodarstw agroturystycznych południowego Podlasi. Physical Education, Sport and Health Culture in Modern Society, (4(16), 6-10. Retrieved from https://sport.eenu.edu.ua/index.php/sport/article/view/1011
Section
Historical, philosophical, juristic and organizational problems of physical culture